Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa.
A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como Gestión de marketing, Estrategia de marketing o Política de marketing, entre otros.
A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.
General
Editorial : Cengage Learning; Edición 6 (31 diciembre 2016)
Idioma : Español
Pasta blanda : 232 páginas
ISBN-10 (Digital) : 6075264159
ISBN-13 (Impreso) : 978-6075264158
Contenido
PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing.
1. El marketing en la economía actual.
2. Planificación estratégica de marketing.
PARTE 2 Descubriendo las oportunidades del mercado.
3. Recopilación y análisis de la información de marketing.
4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico.
PARTE 3 Desarrollando la estrategia de marketing.
5. Clientes, segmentación y mercados objetivo.
6. El programa de marketing.
7. Branding y posicionamiento.
PARTE 4 Poniendo la estrategia en acción.
8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing.
9. Implementación y control del marketing.
10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.
PARTE 5 Casos.
Apéndice (en línea).
Índices (en línea).
